Por qué importa la velocidad de la web y cómo medirla

El visitante decide rápido. Si la página tarda en cargar, se va antes de ver lo que ofrece. Además, la velocidad influye en cómo le muestra Google. La buena noticia es que la mayoría de los problemas de velocidad se pueden medir con precisión y corregir de forma específica.

Qué son las Core Web Vitals

Google evalúa la experiencia del usuario mediante tres métricas:

• LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en mostrarse el elemento más grande de la página, normalmente la imagen principal o el título. El objetivo es menos de 2,5 segundos.
• INP (Interaction to Next Paint): con qué rapidez responde la página a un clic o a la escritura. El objetivo es menos de 200 ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift): si el contenido «salta» durante la carga. El objetivo es menos de 0,1.

Cómo probar la velocidad

La herramienta más sencilla es PageSpeed Insights de Google. Introduce la dirección y obtiene una puntuación para móvil y ordenador, los valores de las Core Web Vitals y una lista de recomendaciones. Fíjese sobre todo en los resultados móviles, porque la mayoría de los visitantes llegan desde el teléfono y las pruebas móviles simulan un dispositivo más modesto y una conexión más lenta.

Si la web tiene suficiente tráfico, PageSpeed también muestra datos reales de los usuarios. Son más valiosos que una prueba de laboratorio, porque indican cómo funciona realmente la web para sus clientes.

Las causas más frecuentes de una web lenta

• Imágenes grandes. Una foto directamente de la cámara puede ocupar varios megas. El formato (WebP, AVIF) y el tamaño adecuados suelen ahorrar más que todo lo demás.
• Demasiados scripts. Chats, analítica, sliders y plugins que cargan sus archivos en todas partes.
• Falta de caché. Sin ella, el servidor construye la página desde cero en cada visita.
• Un hosting insuficiente. El hosting compartido más barato puede no bastar para una tienda online con miles de productos.
• Un tema o constructor visual pesado. Las plantillas universales arrastran mucho código que su web no utiliza.

Los cambios con más efecto

En la práctica se avanza de los pasos más baratos a los más exigentes: optimización y carga diferida de imágenes, activación de la caché y la compresión, eliminación de plugins y scripts que no se usan y aplazamiento de lo que no se necesita de inmediato. Solo después tiene sentido plantearse cambiar de hosting o rehacer el tema.

Resumen

La velocidad no es cosmética. Forma parte de la experiencia del usuario e influye en las ventas y en el SEO. Mida, corrija primero los problemas más grandes y repita la medición tras cada cambio importante. Si quiere saber dónde pierde tiempo su web, una revisión le dará una lista concreta de mejoras.